Tappaako TikTok 'tuhatvuotisen' kauneuden?
TikTok / @abbeyyung ; Instagram / @thepouf
Kun avasin TikTokin ensimmäistä kertaa, en tuntenut itseäni koskaan vanhemmaksi. Monien kuukausien vierityksen jälkeen tämä horjumaton tunne on kasvanut yhtä nopeasti kuin sovelluksen ylivoimainen vaikutus. 24-vuotiaana olen teknisesti rajalla millennialin ja Gen Z , mutta yhteyteni entiseen vahvistuu aina, kun avaan TikTokin ja joudun visuaalisesti ihailemaan kiihkeitä videoita pelaajatytöistä, tanssivista tweensistä ja slapstick-komediasta.
Mutta näiden klippien joukossa, jossa lapsi heittelee rullalautaa rullaluistojen päällä, lukemattomat teini-ikäiset viilaavat hampaitaan jostain syystä ja Addison Rae tekee mitä tahansa, aloin myös huomata videoita, jotka tuntuivat puhuvan suoraan minulle. : Kauneustuotteet, joista näin TikTokerien jatkuvasti pursuavan, eivät todellakaan olleet niitä, joita olin tottunut näkemään shelfie-kuvissa tai omassa kylpyhuoneessani.
Varttuessani painettujen aikakauslehtien ja myöhemmin YouTuben ja Instagramin parissa minut koulutettiin siihen, että kauneudenhoitotuotteiden on oltava tarpeeksi kalliita, kauniita ja haluttavia ollakseen ylpeitä esillä hyllyssä tai sosiaalisessa mediassa. Mutta TikTok kertoo toisenlaisen tarinan: tuotteet, jotka keräävät eniten katselukertoja – yleensä miljoonia – ovat edullisia, vaatimattomia ja – uskallanko sanoa? – perustuotteita.
Brändien keskuudessa vallitsee käsitys, että Z-sukupolvi on yhtä esteettisesti ajatteleva kuin milleniaalit, kun otetaan huomioon, että hekin tulivat täysi-ikäisiksi Instagram-aikakaudella (otetaan esimerkiksi 16-vuotiaan Millie Bobby Brownin pastellipakattu kauneussarja Firenze, Mills ), mutta kun selaat TikTokia, näyttää siltä, että kaikkialla esiintyvää millennial-brändiä ei löydy melkein mistään – aivan kuten todellisia milleniaaleja. (Se ei ole liioittelua, mukaan Reuters: Noin 60 % Yhdysvaltojen 26,5 miljoonasta aktiivisesta TikTokin käyttäjästä on 16–24-vuotiaita.) Sen sijaan, että he julkaisevat yksinomaan kauneustuotteita, joissa on erittäin suunniteltu pakkaus ja jotka ovat saatavilla vain Sephorassa tai suoraan kuluttajille, myös teini-ikäiset ottavat vastaan tuotteita. voimme helposti napata CVS:stä, Targetista tai Dollar Treesta.
Esimerkiksi hashtagilla #telescopicmascara on yli 14,5 miljoonaa katselukertaa videoissa, joissa ylistetään L'Oréal Parisin Telescopic ripsiväriä ja brändin Fresh Wear Foundation hänellä on samanlainen fanaattinen seuraaja. Video a 2 dollarin karvanpoistovoide on levinnyt kulovalkean lailla ja saa teini-ikäiset ja alle 20-vuotiaat luopumaan lasertapaamisistaan ja partakoneistaan – ellei se ole yhtä virusperäinen kannettava sellainen -tuotteelle, joka on ollut olemassa 100 vuotta. CeraVe puhdistusaine siitä on tullut jopa niin suosittu CNN Business on kirjoittanut myynnin räjähdysmäisestä kasvustaan TikTokin takia.
TikTok-sisältö
TikTok-sisältö
26 enkelinumero
TikTok-sisältö
Vertaa tätä Instagramiin, jossa kyllä, näitä merkkejä esiintyy satunnaisesti, mutta suurimmaksi osaksi hyllyjä hallitsevat täydelliset peruspilarit, kuten Glossier, Välttämätön ja kesäperjantaisin. Nämä tuotteet toimivat tietysti monille ihmisille, mutta ne edustavat myös 2010-luvun lopun tuhatvuotista brändäysbuumia. tunnet tunnelman : sans-serif-fontit, kitsiset nimet ja vaaleat väripaletit (yleensä vaaleanpunaiset) – sekä vuoden 2016 vaalien jälkeinen ihonhoito itsehoitona -räjähdys sekä enemmän on enemmän -ajattelutapa, jonka herätti osavaltion johdatus K-beautyn 10-vaiheiseen rutiiniin.
Instagram sisältö
Instagram sisältö
Yksi suurimmista esimerkeistä tästä takaisin perustrendistä on Hyram Yarbron suosio, joka tunnetaan TikTokissa nimellä Hyramin ihonhoito. Vaikka hän ei ole ihotautilääkäri tai kosmetologi, 24-vuotias ihonvärjäysaine kouluttaa valtavaa yleisöään nopeilla, helposti sulavilla videoilla ihonhoidosta. CeraVen lisäksi hän esittelee jatkuvasti myös saavutettavia brändejä, kuten The Ordinary ja La Roche-Posay , ja keskittyy filosofiaan, jota hän kuvailee ihonhoidon minimalismiksi.
TikTok-sisältö
TikTok-sisältö
En usko, että tarvitset liikaa tuotteita, hän kertoo Glamouria . En usko, että sinun tarvitsee kuluttaa paljon rahaa tuotteisiin, että tarvitset tuotteita, joilla on hieno tuoksu tai hieno rakenne tai liiallinen pakkaus. Hyvän ihon saavuttamiseksi tarvitset vain yksinkertaisen, suhteellisen edullisen perusrutiinin.
Tämä vähemmän on enemmän -filosofia resonoi selvästi hänen yleisönsä kanssa, joka nousi lähes tyhjästä aiemmin tänä keväänä hänen nykyiseen 6,6 miljoonan seuraajaansa.
Uskon, että erityisesti Z-sukupolven yleisölle – joka todella yrittää leikata läpi kaikki ylikyllästyneen teollisuuden markkinointiväitteet – on hyödyllistä, että he kuulevat vain perusasiat, joita todella tarvitset toiminnallisuuden suhteen, Yarbro sanoo, miksi hän uskoo, että hänellä on tällainen menestys nuorempien kuluttajien parissa TikTokissa.
Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että nuoret olisivat tietämättömiä ihonhoidosta. Itse asiassa Yarbro sanoo, että se on juuri päinvastoin. Luulen, että brändit aliarvioivat Z-sukupolven älykkyyttä, hän sanoo. Ajatusprosessi on: Voi, tämä on erityisesti teini-ikäisille suunniteltu ihonhoito, joten meidän on tehtävä siitä värikäs, meidän on tehtävä siitä hauska, meidän on saatava se tuoksumaan todella hyvältä. Mutta oikeastaan kaikki nämä esteettisyyteen keskittyvät vaatimukset ovat vastoin sitä, mitä Z-sukupolvi itse asiassa vaatii, eli lisätietoa, koulutusta ja yksinkertaisuutta.
Tämä koulutus saattaa olla se, mikä tekee TikTokista niin ainutlaatuisen sen vaikutuskyvyssä. Vaikka Instagram ja YouTube antavat sisällöntuottajille mahdollisuuden mennä syvemmälle antamalla heille pidemmät aikakehykset julkaisemiseen, TikTokin altistumisasteessa ei ole vertailua. Muilla sosiaalisilla alustoilla käyttäjän on etsittävä aktiivisesti ihonhoitoon liittyvää sisältöä, mutta TikTokissa algoritmi toimii kuin heittäisi spagettia seinälle ja katsoisi, mikä jää kiinni. Kun käyttäjä pitää aktiivisesti ihonhoito- tai kauneusvideosta, hänelle tarjotaan enemmän tällaista sisältöä, kunnes hänen syötteensä valtaavat ihon vaikuttajat, jotka saarnaavat suojakalvon korjaamisen tärkeydestä ja mantelihapon eduista.
Juliette Cacciatore, 22-vuotias opiskelija – joka, täysin paljastaen, sattuu olemaan siskoni – sanoo, että ihotautilääkärinsä ajankohtaisia lääkkeitä lukuun ottamatta hän ei koskaan osoittanut kiinnostusta minkäänlaiseen ihonhoito-ohjelmaan, vaikka hän oli käsitellyt aknea. lukiosta lähtien, kunnes hän löysi TikTokin, eikä koskaan seurannut kauneudentekijöitä millään muilla alustoilla.
Se muutti koko rutiinini, hän sanoo. Minusta tuntuu, että tiedän paljon enemmän. Olen kuullut monia teorioita kumottuina ja paljon 'Sinun ei olisi koskaan pitänyt käyttää tätä.' En tiennyt, mikä kosteuttava aine on, ennen kuin joku kertoi minulle TikTokissa. Hänen suosikkituotteitaan ovat mm CeraVe Healing Ointment , jota hän käyttää sluggingiin, Teleskooppinen ripsiväri , ja Good Skin Days C's The Day -seerumi . Mikään ei maksa yli 26 dollaria.
Alessandra DeMarino, 23, on samaa mieltä siitä, että suuri osa TikTokin arvonnasta – ja hänen sieltä löytämistään tuotteista – on koulutuksen painotus: Se on ehdottomasti muuttanut vanhoja Instagram-ostotottumuksiani, joissa ostin tavaroita enemmän estetiikan ja väitteiden perusteella. . DeMario sanoo, että TikTok antoi hänelle mahdollisuuden nähdä tuotteiden tulokset pelkän pakkauksen sijaan, mikä puolestaan on vaikuttanut häneen ostamaan.
Uhkaava kysymys: Miksi TikTokin nuoremmat ihmiset näyttävät hylkäävän sen, mitä milleniaalit ovat edelleen pakkomielle? Trendejä ennustavan WGSN:n kauneusjohtajan Jenni Middletonin mukaan Z-sukupolven ostotottumusten tunnusmerkki on tarkastelu. Z-sukupolvi haluaa olla varma, että se, mitä he ostavat, toimii heidän iholleen ja hiuksilleen, ja siksi näemme tämän muutoksen, Middleton sanoo. Heidän ainesosien tarkkailunsa perustuu heidän mukavuuteensa URL-maailmassa, jossa he voivat tehdä valtavasti tutkimusta.
TikTok-sisältö
TikTok-sisältö
Charlotte Palermino, perustaja Jumalan iho ja skinfluencer, jolla on 175 400 seuraajaa TikTokissa – ja 33-vuotiaana on tuhatvuotinen – samaa mieltä. Olemme ehdottomasti totuuden jälkeisessä yhteiskunnassa, jossa kuluttajat eivät ota asioita omalla arvollaan, hän sanoo. Minusta tuntuu, että Z-sukupolvi pystyy havaitsemaan syvät väärennökset ja valeuutiset paremmin kuin boomers, joten ei ole yllättävää nähdä heidän kyseenalaistavan horjuvia ihonhoitovaatimuksia. Tämä on aika, jolloin joudumme kyseenalaistamaan paljon, joten on järkevää nähdä sukupolven Z pyytävän kuitteja. Kun näen vaikuttajan tai brändin esittävän väitteen, kommentaattorit kysyvät yhä useammin: 'Mistä se väite tulee?'
Sen lisäksi, että heillä on enemmän tietoa kuin koskaan, on myös ilmeinen tosiasia, että nuoremmilla ihmisillä on yleensä vähemmän käytettävissä olevia tuloja, joten he luonnollisesti pyrkivät halvempiin tuotteisiin. Melkein kaikki meikini on apteekista, koska uskon todella, että on niin monia huippuluokan meikkituotteita, joilla on hyvin samanlainen koostumus kuin apteekkituotteissa, sanoo Rachel Rypma, opiskelija, joka auttoi Telescopic-ripsivärin leviämiseen. Ainoa ero on tuotteen takana oleva nimi.
Kustannukset ovat ehdottomasti etusijalla, on samaa mieltä 24-vuotias Lisa Antonelli siitä, mitä hän pitää tärkeimpänä tuotteessa. Harrastan joitain poikkeuksia, kun olen joko kokeillut näytettä tai ostanut ensin pienen koon. Seuraavaksi tulevat ainesosat, brändäys ja kestävyys.
vaaka ja neitsyt
Tämä kustannusten painottaminen ei ole mitään uutta, kuten Palermino huomauttaa. Akneen ja nuoremmille ihmisille suunnattu ihonhoito ei koskaan maksanut korkeaa hintaa kokonaisuudessaan, hän sanoo. Pikemminkin tuotteista on tullut hieman kehittyneempiä, hän sanoo ja viittaa Curologyin ja CeraVeen.
Sovelluksen suosion myötä teini-ikäiset ovat kuitenkin saaneet uutta voimaa. Sen lisäksi, että ne ovat näkyvämpiä kuin koskaan, ne itse asiassa siirtävät tuotetta. L'Oréal Parisin edustaja kertoo Glamouria brändi on kasvanut räjähdysmäisesti Telescopicissa TikTokin ansiosta, ja vaikka Cerave ei vahvistaisi tarkkoja myyntitilastoja, brändi vahvistaa, että TikTok on varmasti auttanut laajentamaan brändin tunnettuutta erityisesti Z-sukupolven yleisöille.
Tämä uusi näkyvyys puolestaan saa edullisempia tuotteita tihkumaan vanhemmille väestöryhmille ja voi jopa sanella, mihin kauneusbrändit lähtevät täältä.
Z-sukupolven asenteet määrittelevät kauneuden seuraavalle vuosikymmenelle, Middleton sanoo. Z-sukupolvi on tähän mennessä koulutetuin sukupolvi, jonka tiedot ja opetusohjelmat ovat saatavilla kaikista mahdollisista aiheista heti verkossa milloin tahansa. Tietoiset verkkoyhteisöt ruokkivat edelleen aitouden ja läpinäkyvyyden kysyntää koko alalla.
Tarkoittaako tämä, että luksuskauneus ja brändäys tehdään hyväksi? Ei mahdollisuutta. Kauneus tulee aina olemaan aistillinen kokemus, ja kaikki, joiden kanssa puhuin, sanoivat, että vaikka he asettavat kustannukset ja ainesosat etusijalle, he kaikki pitivät ihonhoitoa loppujen lopuksi jonkinlaisena itsehoidon muotona. He ovat vain hieman tarkkaavaisempia.
Z-sukupolvella on todella sellaista kritiikkiä, jota en ole koskaan ennen nähnyt, ja se on vastaus markkinoinnin sukupolville, Yarbro sanoo. Luulen, että se on juuri sitä, mitä teollisuus tarvitsi.
Bella Cacciatore on Glamourin kauneusosakas. Seuraa häntä Instagramissa @bellacacciatore_ .
Kaikki esillä olevat tuotteet Glamouria toimittajamme valitsevat itsenäisesti. Kuitenkin, kun ostat jotain vähittäismyyntilinkkemme kautta, voimme ansaita kumppanipalkkion.
Jaa Ystäviesi Kanssa:
