Julkkikset siirtyvät nyt ilman Photoshoppia CVS:n kauneusmainoksissa

Kerry Washington, Ashley Graham ja Ayesha Curry ovat kaikki esillä retusoimattomina. CVS:n julkkikset

CVS; Alexa de Paulis



Viime vuoden tammikuussa CVS julkaisi kampanjan luodakseen uusia standardeja kauneusmainoksille myymälöissään – nimittäin lakkauttaakseen airbrushingin ja muut digitaaliset muutokset. Osa tähän sisältyi CVS Beauty Mark - vesileiman debyytti mainoksiin , jotka vahvistivat asiakkaille , että kuvat eivät olleet digitaalisesti muutettu tai retusoitu (joka CVS määrittelee 'henkilön muodon, koon, mittasuhteiden, ihon tai silmien värin, ryppyjen tai muiden yksilöllisten ominaisuuksien muuttamiseksi tai parantamiseksi'). Lisäksi jälleenmyyjä pyysi siellä myytäviä kauneusbrändejä noudattamaan näitä uusia standardeja vuoteen 2020 mennessä. He tuplasivat tämän ponnistelun muutamaa kuukautta myöhemmin uudella mainoskampanjallaan, Kauneus tosielämässä , jolle yritys valjastettiin monipuolinen ryhmä oikeita naisia ​​kaikkialta Yhdysvalloista käsittelemättömien paino- ja videokuvien saamiseksi.

Vaikka vuoteen 2020 on vielä kuukausia, brändit ovat vastanneet CVS:n kutsuun – niin paljon, että helmikuusta alkaen 70 prosenttia jälleenmyyjien kauneusmainoksista on nyt käsittelemättömiä. CVS ilmoitti tänä aamuna, että brändit, kuten CoverGirl, Neutrogena ja Revlon, päivittävät kuvastonsa korvatakseen aiemmat mainokset sellaisilla, jotka kuvaavat heidän puhemallejaan kaikessa muokkaamattomassa loistossaan. Puhumme myös suurista nimistä, kuten Neutrogenan tiedottaja Kerry Washington ja Revlonin edustajat Ashley Graham ja Gal Gadot.

pelejä pelata ilman kortteja tai lautaa
Kuva saattaa sisältää Chloe Bridgesin ihmiskasvot, sormi, suu ja huuli

Viesti on jo kauan odotettu CVS:n markkinointijohtaja Norman de Greven mukaan, koska photoshoppailu on kuin sanoisi, että nämä kauniit naiset eivät ole tarpeeksi kauniita. Lisäksi se sopii saumattomasti CVS:n tehtävään priorisoida asiakkaidensa terveyttä, koska virheettömät, retusoidut mainokset todella vaikuttavat naisten terveyteen. Mediakuville altistuminen saa jonkun sisäistämään sen ihanteelliseksi, sanoo psykologi Rachel Rodgers, Ph.D., joka tutkii median vaikutusta kehonkuvaan. Kuvat luodaan tietyllä tarkoituksella. Vaarallinen asia on, että ihmiset käsittelevät kuvia automaattisesti, ja vertailu on osa sitä. Toisaalta realistiset kuvat naisista, mukaan lukien tummia silmänalusia ja pisamia, eivät vaikuta kehon imagoon, vaan saavat naiset tuntemaan olonsa mukavammaksi.

Silti on kova määräys pyytää kyseisiä naisia ​​menemään kameran eteen ilman Photoshopin vakuutusta. 'Se on vain jotain, johon minun piti sukeltaa ja toivoa, että pidin tuloksesta', kokki ja CoverGirlin tiedottaja Ayesha Curry kertoo. Glamouria . Asiaa mutkistaa se, että hän oli vain neljä kuukautta synnytyksen jälkeen miehensä Steph Curryn kanssa kolmannen lapsensa syntymän jälkeen. 'Olen taas uusi äiti', sanoo Curry, jonka poika oli mukana kuvauksissa. 'Raskauspainon pitäminen päällä ja hoitoaikatauluni… siitä selviytyminen oli minulle rehellisesti voiman hetki.'

888 tarkoittaa rakkautta
Kuva saattaa sisältää Kerry Washington Face Human Person Hair Mustat hiukset ja iho Kuva saattaa sisältää Face Human Person Ayesha Curry -huulipunaa ja kosmetiikkaa

Mutta hän ei hermostunut siitä liikaa, ryhtynyt rajuun harjoitteluohjelmaan tai jättänyt ruokavaliostaan ​​sokerin, maitotuotteet, gluteenia, palkokasveja, lihaa ja alkoholia. Sen sijaan kuvausta edeltävänä iltana hän teki sen, mihin voimme luultavasti kaikki samaistua: Hän meni ulos juomaan. 'Seuraavana aamuna ajattelin, että oliko se oikea päätös? Näetkö viskin hapan silmissäni? hän muistelee. Mutta hänen kykynsä tehdä juuri se lisää hänen innostustaan ​​CoverGirliin. 'He eivät odota tai tarvitse minun olevan 'se tyttö', Curry sanoo.

Digitaalisten muutosten välttäminen antaa asiakkaille myös etua, koska he voivat paremmin kertoa, kuinka paljon peittoa meikkivoide tarjoaa tai esimerkiksi kuinka puhdas huulten tahra on. 'Kampanja jäljittelee jokapäiväistä elämää, koska se varmistaa, että se, miltä tuote näyttää [mainoksessa], on se, mitä saat', hän sanoo. 'Tässä tapauksessa käytän juuri sitä tuotetta, joka minulla on nyt. Se on Outlast koko päivän huuliväri .' Värillä oli suuri rooli äitinsä läheisen Curryn voimaannuttamisen tunteessa. 'Yritän aina kanavoida hänen ulkonäköään ja tyyliään', hän sanoo. 'Hän on aina rakastanut rohkeita huulia, ja nyt, itse äitinä, kurotan aina siihen.'

Nähdessään mainokset nyt Curry on ylpeä saadessaan olla osa CVS:n aloitetta. 'On ollut kunnia tasoittaa tietä', Curry sanoo. 'Et tiedä, kuinka voimakas jostakin tulee olemaan ennen kuin teet ensimmäisen harppauksen.' Ja vaikka yritys on merkkien edelläkävijä, brändien itsensä tehtävänä on seurata loput viestit paikallisen CVS:n käytävän ulkopuolelle esimerkiksi TV-mainoksiin ja muuhun mainontaan. (Olemme ottaneet yhteyttä brändeihin vahvistaaksemme, jatkavatko he näiden spottien käyttöönottoa, ja päivitämme sen vastaavasti. Esimerkiksi CoverGirl sanoo vain, että 'osa CoverGirlin DNA:sta on aitoutta'.)

Huomaa, kauneuskauppiaat ja tuotemerkit.

klassista runoutta yläkoululle

Aiheeseen liittyviä tarinoita:
- CVS:n uudet Photoshop-ilmaiset kauneusmainokset ovat naisten tuottamia
- CVS ei enää Photoshopa kauneusmainoksiaan
- 9 julkkista, jotka ovat puhuneet naurettavasta Photoshoppauksesta

Jaa Ystäviesi Kanssa:

Uusimmat Uutiset

Suositut Artikkelit